2018年中国足球行业市场现状与发展前景分析 亚洲杯重回中国 足球产业迎来发展黄金期

  2019年6月4日,亚足联在巴黎召开特别代表大会,大会期间确认中国获得2023年亚洲杯举办权,这是中国继2004年后再度承办该项赛事。

  2023年亚洲杯申办工作于2016年正式启动,最初共有中国、印度尼西亚、韩国和泰国四方申办。在韩国足协于2019年5月退出申办后,中国成为2023年亚洲杯唯一申办国,举办权最终在亚足联特别代表大会上得到确认。国家体育总局副局长、中国足球协会党委书记杜兆才表示,在《中国足球改革发展总体方案》实施四年后成功申办亚洲杯,对于中国足球改革和发展有着积极的推动作用。

  足球是世界第一运动,根据尼尔森的调研数据,2013-2017年间每年至少有40%的受访者对足球感兴趣;或非常感兴趣;,2017年这一数字达到了43%,排在所有体育项目的第一位,这意味着有7.36亿参与调查的人都对足球表示喜欢。

  在尼尔森对中国城市人口的调查中,对足球运动感兴趣的人口占比为32%,虽然不及全球的平均水平,但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷,仅城市人口中的球迷人数就达到了1.87亿人,这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和(1.31亿人)。

  北京时间2019年1月28日,西班牙人俱乐部官方宣布签下中国前锋武磊。随即在北京时间2月3日举行的西甲第22轮,西班牙人对阵比利亚雷亚尔的比赛中替补登场,完成了西甲首秀。据西班牙人官方公布的数据,在中国有超过4000万人观看了武磊的首秀。可见中国球迷基数的庞大以及对于足球的热情。

  2017年,在国内本土赛事的赞助市场中,足球赛事位居赞助榜第一位,达到18.4亿元,篮球位居第二达到11.4亿元,其余赛事例如乒乓球、排球、台球、田径等赞助规模均在1亿元左右,与足球、篮球差距较大。

  据德勤预计,到2022年,国内本土赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然排在第一位,将达到22.7亿元,占到体育赞助规模的54%,可见足球是中国体育市场最大的IP。

  中超联赛是本土足球赛事中最具代表性的赛事,其赞助收入在过去15年年复合增长率超过30%,2018年总赞助金额达到4.65亿元,赞助商数量达到11家。其中,包括1家冠名商、6家官方合作伙伴和4家官方供应商。

  除2022 年亚洲杯举办权落户中国之外,国内足球产业还将受益于2026年世界杯扩军:北京时间2018年6月13日,国家足联第68届理事会宣布2026年世界杯扩军至48支队伍。中国队冲击世界杯的概率将大大增加。中国申办亚洲杯成功,叠加世界杯扩军成功,那么国内对于足球运动的关注度有望大幅提升。

  体育产业十三五规划目标到2020年体育产业总产值超3万亿元进入收官阶段,2014年46号文提出的到2025年体育产业总产值达到5万亿进入下半场。2019-2023年,男篮世界杯、冬奥会、亚运会、亚洲杯等国际大赛陆续在中国举办,场馆建设、体育营销、版权运营、赛事内容及衍生品等产业链将进入新一轮商业变现周期;而足球产业作为体育核心产业,在政策支持和国内资本的推动下,商业化变现加快。

  清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示,按照国际体育产业中足球40%的占比,若2025年我国体育产业总产值超过5万亿,而足球产业总产值将超过2万亿元,推测2016-2025年足球产业总产值年复合增长率将达到36%。

  以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》。

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