2019年中国体育消费行业发展现状和市场前景

  2019年9月4日,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出:体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。《意见》强调,要强化体育产业要素保障,激发市场活力和消费热情,推动体育产业成为国民经济支柱性产业,积极实施全民健身行动,让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。

  2015-2018年,中国体育消费市场稳步增长,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元。国家发改委数据显示,预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。前瞻产业研究院认为,未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加,体育消费市场将有更大增长空间。

  随着全民健身政策的出台和引导,国民强身健体意识不断增强,2015-2018年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看,中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比,仍存在较大差距。

  随着女性经济独立、平权化浪潮等多重因素的叠加影响,可以预见女性将在未来体育人群中占据越来越重要的地位。此外,从阿里巴巴2017/2018两年双十一消费数据可以看出,中国女性体育人群在体育消费上也有明显增长趋势。

  随着体育用品行业市场规模不断扩大,进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势,2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家,2018年我国体育用品企业数量达到1141家,企业之间竞争非常激烈。

  近年来,国家层面围绕体育产业发展尤其是体育消费的政策布局不断,也曾提出“2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升,体育消费行业市场前景十分喜人。